Александр Андрианов | 02 июня 2025 года
Cодержание
● Ключевые метрики для оценки эффективности SEO агентства● Временные рамки для оценки различных аспектов SEO● Процесс и коммуникация как показатели эффективности агентства● Типичные ошибки при оценке эффективности SEO агентства● Как построить эффективное сотрудничество с SEO агентством● Чек-лист для оценки эффективности SEO агентства● Комплексный подход к оценке эффективности
Сотрудничество с SEO-агентством — это инвестиция в развитие вашего бизнеса онлайн. Многие компании сталкиваются с вопросом: как оценить эффективность работы выбранного агентства? Какие метрики важны, а какие могут ввести в заблуждение? Когда стоит продолжать сотрудничество, а когда — искать нового партнера?
В этой статье рассмотрим ключевые показатели для оценки эффективности SEO агентства, типичные ошибки при анализе результатов и практические советы для построения продуктивных отношений с вашим SEO подрядчиком.
Тип бизнеса
Средняя конверсия с органического трафика
Тип бизнеса
Тип бизнеса
Средняя конверсия с органического трафика
Средняя конверсия с органического трафика
E-commerce
2-7%
Тип бизнеса
E-commerce
Средняя конверсия с органического трафика
2-7%
B2B услуги
1-3%
Тип бизнеса
B2B услуги
Средняя конверсия с органического трафика
1-3%
SaaS
3-5%
Тип бизнеса
SaaS
Средняя конверсия с органического трафика
3-5%
Локальный бизнес
5-10%
Тип бизнеса
Локальный бизнес
Средняя конверсия с органического трафика
5-10%
Финансовые услуги
2-4%
Тип бизнеса
Финансовые услуги
Средняя конверсия с органического трафика
2-4%
Аспект SEO
Минимальный период для оценки
Рекомендуемый период оценки
Ключевые метрики
Аспект SEO
Аспект SEO
Минимальный период для оценки
Минимальный период для оценки
Рекомендуемый период оценки
Рекомендуемый период оценки
Ключевые метрики
Ключевые метрики
Технические улучшения
2-4 недели
1-2 месяца
Скорость сайта, индексация, ошибки в GSC
Аспект SEO
Технические улучшения
Минимальный период для оценки
2-4 недели
Рекомендуемый период оценки
1-2 месяца
Ключевые метрики
Скорость сайта, индексация, ошибки в GSC
Контент-маркетинг
1-2 месяца
3-6 месяцев
Трафик на страницы, позиции по целевым запросам, CTR в выдаче
Аспект SEO
Контент-маркетинг
Минимальный период для оценки
1-2 месяца
Рекомендуемый период оценки
3-6 месяцев
Ключевые метрики
Трафик на страницы, позиции по целевым запросам, CTR в выдаче
Линкбилдинг
2-3 месяца
4-8 месяцев
Рост DR/DA, количество и качество обратных ссылок
Аспект SEO
Линкбилдинг
Минимальный период для оценки
2-3 месяца
Рекомендуемый период оценки
4-8 месяцев
Ключевые метрики
Рост DR/DA, количество и качество обратных ссылок
Локальное SEO
1-3 месяца
3-4 месяца
Позиции в локальном поиске, трафик из GMB, количество звонков/отзывов
Аспект SEO
Локальное SEO
Минимальный период для оценки
1-3 месяца
Рекомендуемый период оценки
3-4 месяца
Ключевые метрики
Позиции в локальном поиске, трафик из GMB, количество звонков/отзывов
Общая эффективность SEO
4-6 месяцев
9-12 месяцев
Рост трафика, конверсий, ROI от SEO
Аспект SEO
Общая эффективность SEO
Минимальный период для оценки
4-6 месяцев
Рекомендуемый период оценки
9-12 месяцев
Ключевые метрики
Рост трафика, конверсий, ROI от SEO
Критерий
Вес
Комментарий
Критерий
Критерий
Вес
Вес
Комментарий
Комментарий
Рост органического трафика
25%
Оцените динамику роста трафика с учетом сезонности
Критерий
Рост органического трафика
Вес
25%
Комментарий
Оцените динамику роста трафика с учетом сезонности
Улучшение позиций по целевым запросам
15%
Фокус на запросах с высокой коммерческой ценностью
Критерий
Улучшение позиций по целевым запросам
Вес
15%
Комментарий
Фокус на запросах с высокой коммерческой ценностью
Рост конверсий из органического трафика
10%
Основной показатель, отражающий влияние на бизнес
Критерий
Рост конверсий из органического трафика
Вес
10%
Комментарий
Основной показатель, отражающий влияние на бизнес
Техническая оптимизация
20%
Улучшение скорости, индексации, структуры
Критерий
Техническая оптимизация
Вес
20%
Комментарий
Улучшение скорости, индексации, структуры
Качество контента
10%
Соответствие E-E-A-T, полезность для пользователей
Критерий
Качество контента
Вес
10%
Комментарий
Соответствие E-E-A-T, полезность для пользователей
Профиль обратных ссылок
10%
Качество и естественность ссылочной массы
Критерий
Профиль обратных ссылок
Вес
10%
Комментарий
Качество и естественность ссылочной массы
Прозрачность работы и коммуникации
5%
Четкость отчетности и коммуникации
Критерий
Прозрачность работы и коммуникации
Вес
5%
Комментарий
Четкость отчетности и коммуникации
Адаптивность к изменениям
5%
Реакция на обновление алгоритмов и изменения в бизнесе
Критерий
Адаптивность к изменениям
Вес
5%
Комментарий
Реакция на обновление алгоритмов и изменения в бизнесе
Founder & CEO of MARZHA
15 лет опыта в маркетинге, из них 9 лет — в SEO. Работал с Киевстар, Ocean Plaza, Укрэксимбанк, МТБ Банк, SHARK.
Founder & CEO of MARZHA
15 лет опыта в маркетинге, из них 9 лет — в SEO. Работал с Киевстар, Ocean Plaza, Укрэксимбанк, МТБ Банк, SHARK.