+ 38 (063) 23-000-39

|

Украина, г.Одесса, ул. Комарова, 10

|

Отправить заявку

+ 38 (063) 23-000-39

|

Украина, г.Одесса, ул. Комарова, 10

|

Отправить заявку

Как измерить эффективность SEO агентства?

Главная > Блог > Как измерить эффективность SEO агентства?

Illustration
  • Illustration

    Александр Андрианов | 02 июня 2025 года

Сотрудничество с SEO-агентством — это инвестиция в развитие вашего бизнеса онлайн. Многие компании сталкиваются с вопросом: как оценить эффективность работы выбранного агентства? Какие метрики важны, а какие могут ввести в заблуждение? Когда стоит продолжать сотрудничество, а когда — искать нового партнера?

В этой статье рассмотрим ключевые показатели для оценки эффективности SEO агентства, типичные ошибки при анализе результатов и практические советы для построения продуктивных отношений с вашим SEO подрядчиком.

Ключевые метрики для оценки эффективности SEO агентства

Оценивать работу SEO агентства следует комплексно, анализируя различные группы показателей.

1. Органический трафик и его качество

Рост органического трафика - базовый показатель успешности SEO-продвижения. Важно анализировать не только количество, но и качество посетителей.

Что стоит анализировать:● Динамика роста органического трафика (месяц к месяцу, год к году).● Показатель отказов для органического трафика.● Время на сайте и глубина просмотра.● Доля новых пользователей vs. тех, кто возвращается.● География органического трафика (соответствие целевым регионам).

Согласно исследованию Backlinko, средний рост органического трафика при правильном SEO составляет 20-30% в течение первых 6-9 месяцев сотрудничества. В нашем кейсе по продвижению сайта foodexhub.com.ua рост органического трафика составил почти 300% за 2 года, что демонстрирует потенциал при системном подходе.

2. Позиции по целевым ключевым словам

Отслеживание позиций в поисковой выдаче по важным для бизнеса запросам — классический метод оценки SEO.

Что стоит анализировать:● Динамика позиций по коммерческим запросам с высокой конверсией.● Количество ключевых слов в топ-3, топ-5, топ-10, топ-30, топ-100.● Соотношение брендовых и небрендовых запросов.● Видимость сайта в поиске (visibility index).

  • Illustration

    Важно понимать:

Улучшение позиций — это процесс, который требует времени. Подробнее о временных рамках SEO можно прочитать в нашей статье "Когда можно ожидать первые результаты от SEO?".

3. Конверсии из органического трафика

Конечная цель любого бизнеса — не просто привлечь посетителей, а конвертировать их в клиентов.

Что стоит анализировать:● Количество конверсий из органического трафика.● Стоимость привлечения клиента через SEO (CAC).● Соотношение конверсий с органического трафика к общему количеству конверсий.● ROI от инвестиций в SEO.

По данным Search Engine Journal, средняя конверсия с органического трафика составляет 2-5% в зависимости от отрасли. Для B2B-сегмента этот показатель обычно ниже (1-3%), а для e-commerce может достигать 5-7%.

    • Тип бизнеса

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • Тип бизнеса

    • Тип бизнеса

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • E-commerce

    • 2-7%

    • Тип бизнеса

    • E-commerce

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • 2-7%

    • B2B услуги

    • 1-3%

    • Тип бизнеса

    • B2B услуги

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • 1-3%

    • SaaS

    • 3-5%

    • Тип бизнеса

    • SaaS

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • 3-5%

    • Локальный бизнес

    • 5-10%

    • Тип бизнеса

    • Локальный бизнес

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • 5-10%

    • Финансовые услуги

    • 2-4%

    • Тип бизнеса

    • Финансовые услуги

    • Средняя конверсия с органического трафика

    • 2-4%

4. Техническое состояние сайта

Техническая оптимизация является фундаментом успешного SEO. Профессиональное агентство должно постоянно отслеживать и улучшать технические показатели сайта.

Что стоит анализировать:● Показатели Core Web Vitals и скорость загрузки страниц.● Индексация (соотношение проиндексированных страниц к общему количеству).● Отсутствие критических ошибок в Google Search Console.● Структура и архитектура сайта.● Адаптивность для мобильных устройств.

В рамках наших услуг SEO-аудита и технической оптимизации мы уделяем особое внимание именно техническим аспектам, поскольку они являются основой для успешного продвижения.

5. Качество контента и его оптимизация

Контент — король в мире SEO. Агентство должно обеспечивать не только количество, но и качество контента на сайте.

Что стоит анализировать:● Соответствие контента поисковым запросам и намерениям пользователей.● Глубина раскрытия тем и экспертность.● Регулярность обновления и публикации нового контента.● Оптимизация мета-тегов и технических элементов страниц.● Соответствие контента принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Современный подход к созданию контента подробно описан в нашей статье "Почему SEO обычно занимает много времени?".

6. Профиль обратных ссылок

Качество и количество обратных ссылок остаются одним из главных факторов ранжирования в Google.

Что стоит анализировать:● Рост количества качественных обратных ссылок.● Авторитетность доменов, ссылающихся на ваш сайт.● Разнообразие анкоров (текстов ссылок).● Естественность профиля (отсутствие признаков манипуляций).● Соотношение dofollow/nofollow ссылок.

Согласно исследованию Moz, качественные обратные ссылки имеют до 8 раз больший вес, чем количественные показатели. Поэтому эффективный SEO Linkbuilding фокусируется прежде всего на качестве, а не количестве.

Illustration

Временные рамки для оценки различных аспектов SEO

Разные элементы SEO требуют разного времени для оценки эффективности. Эта таблица поможет установить реалистичные ожидания:

    • Аспект SEO

    • Минимальный период для оценки

    • Рекомендуемый период оценки

    • Ключевые метрики

    • Аспект SEO

    • Аспект SEO

    • Минимальный период для оценки

    • Минимальный период для оценки

    • Рекомендуемый период оценки

    • Рекомендуемый период оценки

    • Ключевые метрики

    • Ключевые метрики

    • Технические улучшения

    • 2-4 недели

    • 1-2 месяца

    • Скорость сайта, индексация, ошибки в GSC

    • Аспект SEO

    • Технические улучшения

    • Минимальный период для оценки

    • 2-4 недели

    • Рекомендуемый период оценки

    • 1-2 месяца

    • Ключевые метрики

    • Скорость сайта, индексация, ошибки в GSC

    • Контент-маркетинг

    • 1-2 месяца

    • 3-6 месяцев

    • Трафик на страницы, позиции по целевым запросам, CTR в выдаче

    • Аспект SEO

    • Контент-маркетинг

    • Минимальный период для оценки

    • 1-2 месяца

    • Рекомендуемый период оценки

    • 3-6 месяцев

    • Ключевые метрики

    • Трафик на страницы, позиции по целевым запросам, CTR в выдаче

    • Линкбилдинг

    • 2-3 месяца

    • 4-8 месяцев

    • Рост DR/DA, количество и качество обратных ссылок

    • Аспект SEO

    • Линкбилдинг

    • Минимальный период для оценки

    • 2-3 месяца

    • Рекомендуемый период оценки

    • 4-8 месяцев

    • Ключевые метрики

    • Рост DR/DA, количество и качество обратных ссылок

    • Локальное SEO

    • 1-3 месяца

    • 3-4 месяца

    • Позиции в локальном поиске, трафик из GMB, количество звонков/отзывов

    • Аспект SEO

    • Локальное SEO

    • Минимальный период для оценки

    • 1-3 месяца

    • Рекомендуемый период оценки

    • 3-4 месяца

    • Ключевые метрики

    • Позиции в локальном поиске, трафик из GMB, количество звонков/отзывов

    • Общая эффективность SEO

    • 4-6 месяцев

    • 9-12 месяцев

    • Рост трафика, конверсий, ROI от SEO

    • Аспект SEO

    • Общая эффективность SEO

    • Минимальный период для оценки

    • 4-6 месяцев

    • Рекомендуемый период оценки

    • 9-12 месяцев

    • Ключевые метрики

    • Рост трафика, конверсий, ROI от SEO

Процесс и коммуникация как показатели эффективности агентства

Кроме числовых метрик, важно оценивать и качество работы SEO агентства с точки зрения процессов и коммуникации.

1. Прозрачность и отчетность

Профессиональное агентство обеспечивает полную прозрачность своей работы:● Регулярные детальные отчеты с анализом ключевых метрик.● Четкое объяснение выполненных работ и их влияния на результаты.● Открытость в отношении стратегии и тактики.● Готовность отвечать на вопросы и объяснять решения.

Если агентство избегает детальных объяснений, скрывает информацию или предоставляет поверхностные отчеты - это серьезный повод для беспокойства.

2. Адаптивность и гибкость

SEO — динамичная отрасль, где постоянно меняются алгоритмы и подходы.

Хорошее агентство демонстрирует:● Быструю адаптацию к обновлениям алгоритмов поисковых систем.● Гибкость в подстройке стратегии под изменения бизнес-целей.● Проактивность в предложении новых решений и подходов.● Отслеживание трендов и инноваций в отрасли.

В нашем кейсе по продвижению польского туристического сайта wowtriptours.pl именно гибкий подход и быстрая адаптация стратегии позволили достичь роста трафика на 500% за год.

3. Стратегическое мышление и понимание бизнеса

Эффективное SEO агентство не просто выполняет технические задания, но и:● Глубоко понимает ваш бизнес и его цели.● Предлагает стратегические решения, а не тактические "хаки".● Фокусируется на бизнес-метриках, а не только на технических показателях.● Приоритизирует задачи с учетом их влияния на конечный результат.

4. Интеграция с другими маркетинговыми каналами

Современное SEO не существует в вакууме. Профессиональное агентство:● Учитывает взаимодействие SEO с другими каналами (SMM, контекстная реклама, email-маркетинг).● Координирует SEO-стратегию с общей маркетинговой стратегией.● Понимает, как разные каналы влияют друг на друга.● Помогает строить омниканальный подход к маркетингу.

Illustration

Типичные ошибки при оценке эффективности SEO агентства

Избежание этих распространенных ошибок поможет вам более точно оценить работу вашего SEO агентства:

1. Фокус только на позициях

Позиции в поиске — это лишь один из показателей, который сильно варьируется в зависимости от:● Персонализации поиска.● Географии пользователя.● Истории поисков.● Устройства и браузера.

Кроме того, высокие позиции по нерелевантным запросам не приносят пользы бизнесу. Более важным является качественный трафик, который конвертируется.

2. Ожидание мгновенных результатов

Как мы подробно рассматривали в статье "Когда можно ожидать первые результаты от SEO?", поисковая оптимизация — это долгосрочная инвестиция. Оценивать результаты через 1-2 месяца сотрудничества - нереалистично.

По данным Forbes, минимальный срок для оценки эффективности SEO-стратегии составляет 4-6 месяцев, а полноценные результаты проявляются через 9-12 месяцев.

3. Игнорирование изменений в алгоритмах

Резкие изменения в показателях могут быть связаны не с работой агентства, а с обновлениями алгоритмов Google. Важно анализировать, как агентство реагирует на эти изменения, а не только фиксировать их последствия.

4. Пренебрежение конкурентным анализом

Оценивать результаты SEO стоит в контексте конкурентной среды. Если ваши конкуренты инвестируют в SEO больше ресурсов, даже лучшее агентство может показывать более скромные результаты.

Как построить эффективное сотрудничество с SEO агентством

Эффективность работы SEO агентства — это результат двустороннего взаимодействия.

1. Установите четкие KPI и ожидания

В начале сотрудничества согласуйте:● Конкретные количественные цели и KPI.● Временные рамки для достижения промежуточных и конечных результатов.● Формат и частоту отчетности.● Процесс коммуникации и принятия решений.

2. Обеспечьте необходимые ресурсы и доступы

Для эффективной работы агентства нужны:● Доступы к аналитическим системам и панелям управления сайтом.● Своевременное внедрение рекомендаций.● Экспертная информация о продуктах/услугах.● Четкая обратная связь по предлагаемым решениям.

3. Регулярно анализируйте и корректируйте стратегию

SEO-консалтинг предполагает постоянную адаптацию стратегии к изменениям рынка и бизнес-целей:● Проводьте щоквартальні стратегічні сесії.● Аналізуйте ефективність різних елементів стратегії.● Коригуйте пріоритети на основі отриманих результатів.● Будьте готові до експериментів та тестування нових підходів.

4. Инвестируйте в долгосрочные отношения

Наилучшие результаты в SEO достигаются при длительном сотрудничестве, когда агентство:● Глубоко понимает специфику вашего бизнеса.● Накапливает исторические данные и опыт работы с вашим проектом.● Строит долгосрочную стратегию, а не ищет быстрые "хаки".● Адаптирует подход под эволюцию вашего бизнеса.

Наш кейс по комплексному продвижению dewpoint.com.ua показывает, как долгосрочное сотрудничество позволило увеличить органический трафик на 450% за год.

Чек-лист для оценки эффективности SEO агентства

    • Критерий

    • Вес

    • Комментарий

    • Критерий

    • Критерий

    • Вес

    • Вес

    • Комментарий

    • Комментарий

    • Рост органического трафика

    • 25%

    • Оцените динамику роста трафика с учетом сезонности

    • Критерий

    • Рост органического трафика

    • Вес

    • 25%

    • Комментарий

    • Оцените динамику роста трафика с учетом сезонности

    • Улучшение позиций по целевым запросам

    • 15%

    • Фокус на запросах с высокой коммерческой ценностью

    • Критерий

    • Улучшение позиций по целевым запросам

    • Вес

    • 15%

    • Комментарий

    • Фокус на запросах с высокой коммерческой ценностью

    • Рост конверсий из органического трафика

    • 10%

    • Основной показатель, отражающий влияние на бизнес

    • Критерий

    • Рост конверсий из органического трафика

    • Вес

    • 10%

    • Комментарий

    • Основной показатель, отражающий влияние на бизнес

    • Техническая оптимизация

    • 20%

    • Улучшение скорости, индексации, структуры

    • Критерий

    • Техническая оптимизация

    • Вес

    • 20%

    • Комментарий

    • Улучшение скорости, индексации, структуры

    • Качество контента

    • 10%

    • Соответствие E-E-A-T, полезность для пользователей

    • Критерий

    • Качество контента

    • Вес

    • 10%

    • Комментарий

    • Соответствие E-E-A-T, полезность для пользователей

    • Профиль обратных ссылок

    • 10%

    • Качество и естественность ссылочной массы

    • Критерий

    • Профиль обратных ссылок

    • Вес

    • 10%

    • Комментарий

    • Качество и естественность ссылочной массы

    • Прозрачность работы и коммуникации

    • 5%

    • Четкость отчетности и коммуникации

    • Критерий

    • Прозрачность работы и коммуникации

    • Вес

    • 5%

    • Комментарий

    • Четкость отчетности и коммуникации

    • Адаптивность к изменениям

    • 5%

    • Реакция на обновление алгоритмов и изменения в бизнесе

    • Критерий

    • Адаптивность к изменениям

    • Вес

    • 5%

    • Комментарий

    • Реакция на обновление алгоритмов и изменения в бизнесе

Комплексный подход к оценке эффективности

Измерение эффективности SEO агентства требует комплексного подхода, учитывающего множество факторов: от технических метрик до бизнес-показателей, от процессов до коммуникации. SEO — это не спринт, а марафон, и оценивать результаты нужно в контексте долгосрочной перспективы.

При выборе партнера для комплексного SEO продвижения обращайте внимание не только на обещания быстрых результатов, но и на готовность агентства строить прозрачные, долгосрочные отношения, ориентированные на достижение ваших бизнес-целей.

Если вы хотите узнать больше об особенностях SEO-продвижения и процессе сотрудничества с агентством, рекомендуем ознакомиться с нашими статьями "Почему SEO не дает результатов? 21 возможная причина" и "Почему SEO обычно занимает много времени?".

Автор статьи

Александр Андрианов

Founder & CEO of MARZHA

15 лет опыта в маркетинге, из них 9 лет — в SEO. Работал с Киевстар, Ocean Plaza, Укрэксимбанк, МТБ Банк, SHARK.

Подробнее об автореЗаказать бесплатную консультацию
Illustration

Автор статьи

Illustration

Александр Андрианов

Founder & CEO of MARZHA

15 лет опыта в маркетинге, из них 9 лет — в SEO. Работал с Киевстар, Ocean Plaza, Укрэксимбанк, МТБ Банк, SHARK.

Подробнее об авторе
Заказать бесплатную консультацию
Illustration

© MARZHA Digital Agency

Illustration

© MARZHA Digital Agency