+ 38 (063) 23-000-39

|

Україна, м.Одеса, вул. Комарова, 10

|

|

Як виміряти ефективність SEO агенції?

Головна > Блог > Як виміряти ефективність SEO агенції?

Illustration
  • Illustration

    Олександр Андріанов | 02 червня 2025

Співпраця з SEO-агенцією — це інвестиція в розвиток вашого бізнесу онлайн. Багато компаній стикаються з питанням: як оцінити ефективність роботи обраної агенції? Які метрики важливі, а які можуть ввести в оману? Коли варто продовжувати співпрацю, а коли — шукати нового партнера?

У цій статті розглянемо ключові показники для оцінки ефективності SEO агенції, типові помилки при аналізі результатів та практичні поради для побудови продуктивних відносин з вашим SEO підрядником.

Ключові метрики для оцінки ефективності SEO агенції

Оцінювати роботу SEO агенції слід комплексно, аналізуючи різні групи показників.

1. Органічний трафік та його якість

Зростання органічного трафіку — базовий показник успішності SEO-просування. Важливо аналізувати не лише кількість, але й якість відвідувачів.

Що варто аналізувати:Динаміка зростання органічного трафіку (місяць до місяця, рік до року).Показник відмов для органічного трафіку.Час на сайті та глибина перегляду.Частка нових користувачів vs. тих, хто повертається.Географія органічного трафіку (відповідність цільовим регіонам).

Згідно з дослідженням Backlinko, середнє зростання органічного трафіку при правильному SEO становить 20-30% протягом перших 6-9 місяців співпраці. У нашому кейсі з просування сайту foodexhub.com.ua зростання органічного трафіку склало майже 300% за 2 роки, що демонструє потенціал при системному підході.

2. Позиції за цільовими ключовими словами

Відстеження позицій у пошуковій видачі за важливими для бізнесу запитами — класичний метод оцінки SEO.

Що варто аналізувати: Динаміка позицій за комерційними запитами з високою конверсією. Кількість ключових слів у топ-3, топ-5, топ-10, топ-30, топ-100. Співвідношення брендових та небрендових запитів.Видимість сайту в пошуку (visibility index).

  • Illustration

    Важливо розуміти:

Поліпшення позицій — це процес, який потребує часу. Детальніше про часові рамки SEO можна прочитати в нашій статті «Коли можна очікувати перші результати від SEO?».

3. Конверсії з органічного трафіку

Кінцева мета будь-якого бізнесу — не просто залучити відвідувачів, а конвертувати їх у клієнтів.

Що варто аналізувати: Кількість конверсій з органічного трафіку. Вартість залучення клієнта через SEO (CAC). Співвідношення конверсій з органічного трафіку до загальної кількості конверсій. ROI від інвестицій в SEO.

За даними Search Engine Journal, середня конверсія з органічного трафіку становить 2-5% залежно від галузі. Для B2B-сегменту цей показник зазвичай нижчий (1-3%), а для e-commerce може досягати 5-7%.

    • Тип бізнесу

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • Тип бізнесу

    • Тип бізнесу

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • E-commerce

    • 2-7%

    • Тип бізнесу

    • E-commerce

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 2-7%

    • B2B послуги

    • 1-3%

    • Тип бізнесу

    • B2B послуги

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 1-3%

    • SaaS

    • 3-5%

    • Тип бізнесу

    • SaaS

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 3-5%

    • Локальний бізнес

    • 5-10%

    • Тип бізнесу

    • Локальний бізнес

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 5-10%

    • Фінансові послуги

    • 2-4%

    • Тип бізнесу

    • Фінансові послуги

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 2-4%

4. Технічний стан сайту

Технічна оптимізація є фундаментом успішного SEO. Професійна агенція повинна постійно відстежувати та покращувати технічні показники сайту.

Що варто аналізувати: Показники Core Web Vitals та швидкість завантаження сторінок. Індексація (співвідношення проіндексованих сторінок до загальної кількості). Відсутність критичних помилок в Google Search Console. Структура та архітектура сайту. Адаптивність для мобільних пристроїв.

У рамках наших послуг SEO-аудиту та технічної оптимізації ми приділяємо особливу увагу саме технічним аспектам, оскільки вони є основою для успішного просування.

5. Якість контенту та його оптимізація

Контент — король у світі SEO. Агенція повинна забезпечувати не тільки кількість, але й якість контенту на сайті.

Що варто аналізувати: Відповідність контенту пошуковим запитам та намірам користувачів. Глибина розкриття тем та експертність. Регулярність оновлення та публікації нового контенту. Оптимізація мета-тегів та технічних елементів сторінок. Відповідність контенту принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Сучасний підхід до створення контенту детально описаний у нашій статті «Чому SEO зазвичай займає багато часу?».

6. Профіль зворотних посилань

Якість та кількість зворотних посилань залишаються одним із головних факторів ранжування в Google.

Що варто аналізувати: Зростання кількості якісних зворотних посилань. Авторитетність доменів, що посилаються на ваш сайт. Різноманітність анкорів (текстів посилань). Природність профілю (відсутність ознак маніпуляцій). Співвідношення dofollow/nofollow посилань.

Згідно з дослідженням Moz, якісні зворотні посилання мають до 8 разів більшу вагу, ніж кількісні показники. Тому ефективний SEO Linkbuilding фокусується насамперед на якості, а не кількості.

Illustration

Часові рамки для оцінки різних аспектів SEO

Різні елементи SEO потребують різного часу для оцінки ефективності. Ця таблиця допоможе встановити реалістичні очікування:

    • Аспект SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • Рекомендований період оцінки

    • Ключові метрики

    • Аспект SEO

    • Аспект SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • Мінімальний період для оцінки

    • Рекомендований період оцінки

    • Рекомендований період оцінки

    • Ключові метрики

    • Ключові метрики

    • Технічні покращення

    • 2-4 тижні

    • 1-2 місяці

    • Швидкість сайту, індексація, помилки в GSC

    • Аспект SEO

    • Технічні покращення

    • Мінімальний період для оцінки

    • 2-4 тижні

    • Рекомендований період оцінки

    • 1-2 місяці

    • Ключові метрики

    • Швидкість сайту, індексація, помилки в GSC

    • Контент-маркетинг

    • 1-2 місяці

    • 3-6 місяців

    • Трафік на сторінки, позиції за цільовими запитами, CTR у видачі

    • Аспект SEO

    • Контент-маркетинг

    • Мінімальний період для оцінки

    • 1-2 місяці

    • Рекомендований період оцінки

    • 3-6 місяців

    • Ключові метрики

    • Трафік на сторінки, позиції за цільовими запитами, CTR у видачі

    • Лінкбілдинг

    • 2-3 місяці

    • 4-8 місяців

    • Зростання DR/DA, кількість та якість зворотних посилань

    • Аспект SEO

    • Лінкбілдинг

    • Мінімальний період для оцінки

    • 2-3 місяці

    • Рекомендований період оцінки

    • 4-8 місяців

    • Ключові метрики

    • Зростання DR/DA, кількість та якість зворотних посилань

    • Локальне SEO

    • 1-3 місяці

    • 3-4 місяці

    • Позиції в локальному пошуку, трафік з GMB, кількість дзвінків/відгуків

    • Аспект SEO

    • Локальне SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • 1-3 місяці

    • Рекомендований період оцінки

    • 3-4 місяці

    • Ключові метрики

    • Позиції в локальному пошуку, трафік з GMB, кількість дзвінків/відгуків

    • Загальна ефективність SEO

    • 4-6 місяців

    • 9-12 місяців

    • Зростання трафіку, конверсій, ROI від SEO

    • Аспект SEO

    • Загальна ефективність SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • 4-6 місяців

    • Рекомендований період оцінки

    • 9-12 місяців

    • Ключові метрики

    • Зростання трафіку, конверсій, ROI від SEO

Процес та комунікація як показники ефективності агенції

Окрім числових метрик, важливо оцінювати і якість роботи SEO агенції з точки зору процесів та комунікації.

1. Прозорість та звітність

Професійна агенція забезпечує повну прозорість своєї роботи: Регулярні детальні звіти з аналізом ключових метрик. Чітке пояснення виконаних робіт та їх впливу на результати. Відкритість щодо стратегії та тактики. Готовність відповідати на запитання та пояснювати рішення.

Якщо агенція уникає детальних пояснень, приховує інформацію або надає поверхневі звіти — це серйозний привід для занепокоєння.

2. Адаптивність та гнучкість

SEO — динамічна галузь, де постійно змінюються алгоритми та підходи.

Хороша агенція демонструє: Швидку адаптацію до оновлень алгоритмів пошукових систем. Гнучкість у підлаштуванні стратегії під зміни бізнес-цілей. Проактивність у пропозиції нових рішень та підходів. Відстеження трендів та інновацій у галузі.

У нашому кейсі з просування польського туристичного сайту wowtriptours.pl саме гнучкий підхід та швидка адаптація стратегії дозволили досягти зростання трафіку на 500% за рік.

3. Стратегічне мислення та розуміння бізнесу

Ефективна SEO агенція не просто виконує технічні завдання, але й: Глибоко розуміє ваш бізнес та його цілі. Пропонує стратегічні рішення, а не тактичні "хаки". Фокусується на бізнес-метриках, а не тільки на технічних показниках. Пріоритизує завдання з огляду на їх вплив на кінцевий результат.

4. Інтеграція з іншими маркетинговими каналами

Сучасне SEO не існує у вакуумі. Професійна агенція: Враховує взаємодію SEO з іншими каналами (SMM, контекстна реклама, email-маркетинг). Координує SEO-стратегію з загальною маркетинговою стратегією. Розуміє, як різні канали впливають один на одного. Допомагає будувати омніканальний підхід до маркетингу.

Illustration

Типові помилки при оцінці ефективності SEO агенції

Уникнення цих поширених помилок допоможе вам більш точно оцінити роботу вашої SEO агенції:

1. Фокус лише на позиціях

Позиції в пошуку — це лише один з показників, який сильно варіюється залежно від: Персоналізації пошуку. Географії користувача. Історії пошуків. Пристрою та браузера.

Крім того, високі позиції за нерелевантними запитами не приносять користі бізнесу. Більш важливим є якісний трафік, який конвертується.

2. Очікування миттєвих результатів

Як ми детально розглядали в статті «Коли можна очікувати перші результати від SEO?», пошукова оптимізація — це довгострокова інвестиція. Оцінювати результати через 1-2 місяці співпраці — нереалістично.

За даними Forbes, мінімальний термін для оцінки ефективності SEO-стратегії становить 4-6 місяців, а повноцінні результати проявляються через 9-12 місяців.

3. Ігнорування змін у алгоритмах

Різкі зміни в показниках можуть бути пов'язані не з роботою агенції, а з оновленнями алгоритмів Google. Важливо аналізувати, як агенція реагує на ці зміни, а не лише фіксувати їх наслідки.

4. Нехтування конкурентним аналізом

Оцінювати результати SEO варто у контексті конкурентного середовища. Якщо ваші конкуренти інвестують у SEO більше ресурсів, навіть найкраща агенція може показувати скромніші результати.

Як побудувати ефективну співпрацю з SEO агенцією

Ефективність роботи SEO агенції — це результат двосторонньої взаємодії.

1. Встановіть чіткі KPI та очікування

На початку співпраці узгодьте: Конкретні кількісні цілі та KPI. Часові рамки для досягнення проміжних та кінцевих результатів. Формат та частоту звітності. Процес комунікації та прийняття рішень.

2. Забезпечте необхідні ресурси та доступи

Для ефективної роботи агенції потрібні: Доступи до аналітичних систем та панелей управління сайтом. Своєчасне впровадження рекомендацій. Експертна інформація про продукти/послуги. Чіткий зворотний зв'язок щодо пропонованих рішень.

3. Регулярно аналізуйте та коригуйте стратегію

SEO-консалтинг передбачає постійну адаптацію стратегії до змін ринку та бізнес-цілей:Проводьте щоквартальні стратегічні сесії.Аналізуйте ефективність різних елементів стратегії.Коригуйте пріоритети на основі отриманих результатів.Будьте готові до експериментів та тестування нових підходів.

4. Інвестуйте у довгострокові відносини

Найкращі результати в SEO досягаються при тривалій співпраці, коли агенція:Глибоко розуміє специфіку вашого бізнесу.Накопичує історичні дані та досвід роботи з вашим проєктом.Будує довгострокову стратегію, а не шукає швидкі "хаки".Адаптує підхід під еволюцію вашого бізнесу.

Наш кейс з комплексного просування dewpoint.com.ua показує, як довгострокова співпраця дозволила збільшити органічний трафік на 450% за рік.

Чек-лист для оцінки ефективності SEO агенції

    • Критерій

    • Вага

    • Коментар

    • Критерій

    • Критерій

    • Вага

    • Вага

    • Коментар

    • Коментар

    • Зростання органічного трафіку

    • 25%

    • Оцініть динаміку зростання трафіку з урахуванням сезонності

    • Критерій

    • Зростання органічного трафіку

    • Вага

    • 25%

    • Коментар

    • Оцініть динаміку зростання трафіку з урахуванням сезонності

    • Покращення позицій за цільовими запитами

    • 15%

    • Фокус на запитах з високою комерційною цінністю

    • Критерій

    • Покращення позицій за цільовими запитами

    • Вага

    • 15%

    • Коментар

    • Фокус на запитах з високою комерційною цінністю

    • Зростання конверсій з органічного трафіку

    • 10%

    • Основний показник, що відображає вплив на бізнес

    • Критерій

    • Зростання конверсій з органічного трафіку

    • Вага

    • 10%

    • Коментар

    • Основний показник, що відображає вплив на бізнес

    • Технічна оптимізація

    • 20%

    • Покращення швидкості, індексації, структури

    • Критерій

    • Технічна оптимізація

    • Вага

    • 20%

    • Коментар

    • Покращення швидкості, індексації, структури

    • Якість контенту

    • 10%

    • Відповідність E-E-A-T, корисність для користувачів

    • Критерій

    • Якість контенту

    • Вага

    • 10%

    • Коментар

    • Відповідність E-E-A-T, корисність для користувачів

    • Профіль зворотних посилань

    • 10%

    • Якість та природність посилальної маси

    • Критерій

    • Профіль зворотних посилань

    • Вага

    • 10%

    • Коментар

    • Якість та природність посилальної маси

    • Прозорість роботи та комунікації

    • 5%

    • Чіткість звітності та комунікації

    • Критерій

    • Прозорість роботи та комунікації

    • Вага

    • 5%

    • Коментар

    • Чіткість звітності та комунікації

    • Адаптивність до змін

    • 5%

    • Реакція на оновлення алгоритмів та зміни в бізнесі

    • Критерій

    • Адаптивність до змін

    • Вага

    • 5%

    • Коментар

    • Реакція на оновлення алгоритмів та зміни в бізнесі

Комплексний підхід до оцінки ефективності

Вимірювання ефективності SEO агенції вимагає комплексного підходу, що враховує множину факторів: від технічних метрик до бізнес-показників, від процесів до комунікації. SEO — це не спринт, а марафон, і оцінювати результати потрібно в контексті довгострокової перспективи.

При виборі партнера для комплексного SEO просування звертайте увагу не лише на обіцянки швидких результатів, але й на готовність агенції будувати прозорі, довгострокові відносини, орієнтовані на досягнення ваших бізнес-цілей.

Якщо ви хочете дізнатися більше про особливості SEO-просування та процес співпраці з агенцією, рекомендуємо ознайомитися з нашими статтями «Чому SEO не дає результатів? 21 можлива причина» та «Чому SEO зазвичай займає багато часу?».

Автор статті

Автор кейсу

Illustration

Олександр Андріанов

Founder & CEO of MARZHA, SEO Team Lead

15 років досвіду в маркетингу, з них 9 років — у SEO. Працював з Київстар, Ocean Plaza, Укрексімбанк, МТБ Банк, SHARK.