+ 38 (063) 23-000-39

|

Україна, м.Одеса, вул. Комарова, 10

|

|

Надіслати заявку

+ 38 (063) 23-000-39

|

Україна, м.Одеса, вул. Комарова, 10

|

|

Надіслати заявку

Як виміряти ефективність SEO агенції?

Головна > Блог > Як виміряти ефективність SEO агенції?

Illustration
  • Illustration

    Олександр Андріанов | 02 червня 2025

Співпраця з SEO-агенцією — це інвестиція в розвиток вашого бізнесу онлайн. Багато компаній стикаються з питанням: як оцінити ефективність роботи обраної агенції? Які метрики важливі, а які можуть ввести в оману? Коли варто продовжувати співпрацю, а коли — шукати нового партнера?

У цій статті розглянемо ключові показники для оцінки ефективності SEO агенції, типові помилки при аналізі результатів та практичні поради для побудови продуктивних відносин з вашим SEO підрядником.

Ключові метрики для оцінки ефективності SEO агенції

Оцінювати роботу SEO агенції слід комплексно, аналізуючи різні групи показників.

1. Органічний трафік та його якість

Зростання органічного трафіку — базовий показник успішності SEO-просування. Важливо аналізувати не лише кількість, але й якість відвідувачів.

Що варто аналізувати:● Динаміка зростання органічного трафіку (місяць до місяця, рік до року).● Показник відмов для органічного трафіку.● Час на сайті та глибина перегляду.● Частка нових користувачів vs. тих, хто повертається.● Географія органічного трафіку (відповідність цільовим регіонам).

Згідно з дослідженням Backlinko, середнє зростання органічного трафіку при правильному SEO становить 20-30% протягом перших 6-9 місяців співпраці. У нашому кейсі з просування сайту foodexhub.com.ua зростання органічного трафіку склало майже 300% за 2 роки, що демонструє потенціал при системному підході.

2. Позиції за цільовими ключовими словами

Відстеження позицій у пошуковій видачі за важливими для бізнесу запитами — класичний метод оцінки SEO.

Що варто аналізувати:● Динаміка позицій за комерційними запитами з високою конверсією.● Кількість ключових слів у топ-3, топ-5, топ-10, топ-30, топ-100.● Співвідношення брендових та небрендових запитів.● Видимість сайту в пошуку (visibility index).

  • Illustration

    Важливо розуміти:

Поліпшення позицій — це процес, який потребує часу. Детальніше про часові рамки SEO можна прочитати в нашій статті «Коли можна очікувати перші результати від SEO?».

3. Конверсії з органічного трафіку

Кінцева мета будь-якого бізнесу — не просто залучити відвідувачів, а конвертувати їх у клієнтів.

Що варто аналізувати:● Кількість конверсій з органічного трафіку.● Вартість залучення клієнта через SEO (CAC).● Співвідношення конверсій з органічного трафіку до загальної кількості конверсій.● ROI від інвестицій в SEO.

За даними Search Engine Journal, середня конверсія з органічного трафіку становить 2-5% залежно від галузі. Для B2B-сегменту цей показник зазвичай нижчий (1-3%), а для e-commerce може досягати 5-7%.

    • Тип бізнесу

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • Тип бізнесу

    • Тип бізнесу

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • E-commerce

    • 2-7%

    • Тип бізнесу

    • E-commerce

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 2-7%

    • B2B послуги

    • 1-3%

    • Тип бізнесу

    • B2B послуги

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 1-3%

    • SaaS

    • 3-5%

    • Тип бізнесу

    • SaaS

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 3-5%

    • Локальний бізнес

    • 5-10%

    • Тип бізнесу

    • Локальний бізнес

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 5-10%

    • Фінансові послуги

    • 2-4%

    • Тип бізнесу

    • Фінансові послуги

    • Середня конверсія з органічного трафіку

    • 2-4%

4. Технічний стан сайту

Технічна оптимізація є фундаментом успішного SEO. Професійна агенція повинна постійно відстежувати та покращувати технічні показники сайту.

Що варто аналізувати:● Показники Core Web Vitals та швидкість завантаження сторінок.● Індексація (співвідношення проіндексованих сторінок до загальної кількості).● Відсутність критичних помилок в Google Search Console.● Структура та архітектура сайту.● Адаптивність для мобільних пристроїв.

У рамках наших послуг SEO-аудиту та технічної оптимізації ми приділяємо особливу увагу саме технічним аспектам, оскільки вони є основою для успішного просування.

5. Якість контенту та його оптимізація

Контент — король у світі SEO. Агенція повинна забезпечувати не тільки кількість, але й якість контенту на сайті.

Що варто аналізувати:● Відповідність контенту пошуковим запитам та намірам користувачів.● Глибина розкриття тем та експертність.● Регулярність оновлення та публікації нового контенту.● Оптимізація мета-тегів та технічних елементів сторінок.● Відповідність контенту принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Сучасний підхід до створення контенту детально описаний у нашій статті «Чому SEO зазвичай займає багато часу?».

6. Профіль зворотних посилань

Якість та кількість зворотних посилань залишаються одним із головних факторів ранжування в Google.

Що варто аналізувати:● Зростання кількості якісних зворотних посилань.● Авторитетність доменів, що посилаються на ваш сайт.● Різноманітність анкорів (текстів посилань).● Природність профілю (відсутність ознак маніпуляцій).● Співвідношення dofollow/nofollow посилань.

Згідно з дослідженням Moz, якісні зворотні посилання мають до 8 разів більшу вагу, ніж кількісні показники. Тому ефективний SEO Linkbuilding фокусується насамперед на якості, а не кількості.

Illustration

Часові рамки для оцінки різних аспектів SEO

Різні елементи SEO потребують різного часу для оцінки ефективності. Ця таблиця допоможе встановити реалістичні очікування:

    • Аспект SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • Рекомендований період оцінки

    • Ключові метрики

    • Аспект SEO

    • Аспект SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • Мінімальний період для оцінки

    • Рекомендований період оцінки

    • Рекомендований період оцінки

    • Ключові метрики

    • Ключові метрики

    • Технічні покращення

    • 2-4 тижні

    • 1-2 місяці

    • Швидкість сайту, індексація, помилки в GSC

    • Аспект SEO

    • Технічні покращення

    • Мінімальний період для оцінки

    • 2-4 тижні

    • Рекомендований період оцінки

    • 1-2 місяці

    • Ключові метрики

    • Швидкість сайту, індексація, помилки в GSC

    • Контент-маркетинг

    • 1-2 місяці

    • 3-6 місяців

    • Трафік на сторінки, позиції за цільовими запитами, CTR у видачі

    • Аспект SEO

    • Контент-маркетинг

    • Мінімальний період для оцінки

    • 1-2 місяці

    • Рекомендований період оцінки

    • 3-6 місяців

    • Ключові метрики

    • Трафік на сторінки, позиції за цільовими запитами, CTR у видачі

    • Лінкбілдинг

    • 2-3 місяці

    • 4-8 місяців

    • Зростання DR/DA, кількість та якість зворотних посилань

    • Аспект SEO

    • Лінкбілдинг

    • Мінімальний період для оцінки

    • 2-3 місяці

    • Рекомендований період оцінки

    • 4-8 місяців

    • Ключові метрики

    • Зростання DR/DA, кількість та якість зворотних посилань

    • Локальне SEO

    • 1-3 місяці

    • 3-4 місяці

    • Позиції в локальному пошуку, трафік з GMB, кількість дзвінків/відгуків

    • Аспект SEO

    • Локальне SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • 1-3 місяці

    • Рекомендований період оцінки

    • 3-4 місяці

    • Ключові метрики

    • Позиції в локальному пошуку, трафік з GMB, кількість дзвінків/відгуків

    • Загальна ефективність SEO

    • 4-6 місяців

    • 9-12 місяців

    • Зростання трафіку, конверсій, ROI від SEO

    • Аспект SEO

    • Загальна ефективність SEO

    • Мінімальний період для оцінки

    • 4-6 місяців

    • Рекомендований період оцінки

    • 9-12 місяців

    • Ключові метрики

    • Зростання трафіку, конверсій, ROI від SEO

Процес та комунікація як показники ефективності агенції

Окрім числових метрик, важливо оцінювати і якість роботи SEO агенції з точки зору процесів та комунікації.

1. Прозорість та звітність

Професійна агенція забезпечує повну прозорість своєї роботи:● Регулярні детальні звіти з аналізом ключових метрик.● Чітке пояснення виконаних робіт та їх впливу на результати.● Відкритість щодо стратегії та тактики.● Готовність відповідати на запитання та пояснювати рішення.

Якщо агенція уникає детальних пояснень, приховує інформацію або надає поверхневі звіти — це серйозний привід для занепокоєння.

2. Адаптивність та гнучкість

SEO — динамічна галузь, де постійно змінюються алгоритми та підходи.

Хороша агенція демонструє:● Швидку адаптацію до оновлень алгоритмів пошукових систем.● Гнучкість у підлаштуванні стратегії під зміни бізнес-цілей.● Проактивність у пропозиції нових рішень та підходів.● Відстеження трендів та інновацій у галузі.

У нашому кейсі з просування польського туристичного сайту wowtriptours.pl саме гнучкий підхід та швидка адаптація стратегії дозволили досягти зростання трафіку на 500% за рік.

3. Стратегічне мислення та розуміння бізнесу

Ефективна SEO агенція не просто виконує технічні завдання, але й:● Глибоко розуміє ваш бізнес та його цілі.● Пропонує стратегічні рішення, а не тактичні "хаки".● Фокусується на бізнес-метриках, а не тільки на технічних показниках.● Пріоритизує завдання з огляду на їх вплив на кінцевий результат.

4. Інтеграція з іншими маркетинговими каналами

Сучасне SEO не існує у вакуумі. Професійна агенція:● Враховує взаємодію SEO з іншими каналами (SMM, контекстна реклама, email-маркетинг).● Координує SEO-стратегію з загальною маркетинговою стратегією.● Розуміє, як різні канали впливають один на одного.● Допомагає будувати омніканальний підхід до маркетингу.

Illustration

Типові помилки при оцінці ефективності SEO агенції

Уникнення цих поширених помилок допоможе вам більш точно оцінити роботу вашої SEO агенції:

1. Фокус лише на позиціях

Позиції в пошуку — це лише один з показників, який сильно варіюється залежно від:● Персоналізації пошуку.● Географії користувача.● Історії пошуків.● Пристрою та браузера.

Крім того, високі позиції за нерелевантними запитами не приносять користі бізнесу. Більш важливим є якісний трафік, який конвертується.

2. Очікування миттєвих результатів

Як ми детально розглядали в статті «Коли можна очікувати перші результати від SEO?», пошукова оптимізація — це довгострокова інвестиція. Оцінювати результати через 1-2 місяці співпраці — нереалістично.

За даними Forbes, мінімальний термін для оцінки ефективності SEO-стратегії становить 4-6 місяців, а повноцінні результати проявляються через 9-12 місяців.

3. Ігнорування змін у алгоритмах

Різкі зміни в показниках можуть бути пов'язані не з роботою агенції, а з оновленнями алгоритмів Google. Важливо аналізувати, як агенція реагує на ці зміни, а не лише фіксувати їх наслідки.

4. Нехтування конкурентним аналізом

Оцінювати результати SEO варто у контексті конкурентного середовища. Якщо ваші конкуренти інвестують у SEO більше ресурсів, навіть найкраща агенція може показувати скромніші результати.

Як побудувати ефективну співпрацю з SEO агенцією

Ефективність роботи SEO агенції — це результат двосторонньої взаємодії.

1. Встановіть чіткі KPI та очікування

На початку співпраці узгодьте:● Конкретні кількісні цілі та KPI.● Часові рамки для досягнення проміжних та кінцевих результатів.● Формат та частоту звітності.● Процес комунікації та прийняття рішень.

2. Забезпечте необхідні ресурси та доступи

Для ефективної роботи агенції потрібні:● Доступи до аналітичних систем та панелей управління сайтом.● Своєчасне впровадження рекомендацій.● Експертна інформація про продукти/послуги.● Чіткий зворотний зв'язок щодо пропонованих рішень.

3. Регулярно аналізуйте та коригуйте стратегію

SEO-консалтинг передбачає постійну адаптацію стратегії до змін ринку та бізнес-цілей:● Проводьте щоквартальні стратегічні сесії.● Аналізуйте ефективність різних елементів стратегії.● Коригуйте пріоритети на основі отриманих результатів.● Будьте готові до експериментів та тестування нових підходів.

4. Інвестуйте у довгострокові відносини

Найкращі результати в SEO досягаються при тривалій співпраці, коли агенція:● Глибоко розуміє специфіку вашого бізнесу.● Накопичує історичні дані та досвід роботи з вашим проєктом.● Будує довгострокову стратегію, а не шукає швидкі "хаки".● Адаптує підхід під еволюцію вашого бізнесу.

Наш кейс з комплексного просування dewpoint.com.ua показує, як довгострокова співпраця дозволила збільшити органічний трафік на 450% за рік.

Чек-лист для оцінки ефективності SEO агенції

    • Критерій

    • Вага

    • Коментар

    • Критерій

    • Критерій

    • Вага

    • Вага

    • Коментар

    • Коментар

    • Зростання органічного трафіку

    • 25%

    • Оцініть динаміку зростання трафіку з урахуванням сезонності

    • Критерій

    • Зростання органічного трафіку

    • Вага

    • 25%

    • Коментар

    • Оцініть динаміку зростання трафіку з урахуванням сезонності

    • Покращення позицій за цільовими запитами

    • 15%

    • Фокус на запитах з високою комерційною цінністю

    • Критерій

    • Покращення позицій за цільовими запитами

    • Вага

    • 15%

    • Коментар

    • Фокус на запитах з високою комерційною цінністю

    • Зростання конверсій з органічного трафіку

    • 10%

    • Основний показник, що відображає вплив на бізнес

    • Критерій

    • Зростання конверсій з органічного трафіку

    • Вага

    • 10%

    • Коментар

    • Основний показник, що відображає вплив на бізнес

    • Технічна оптимізація

    • 20%

    • Покращення швидкості, індексації, структури

    • Критерій

    • Технічна оптимізація

    • Вага

    • 20%

    • Коментар

    • Покращення швидкості, індексації, структури

    • Якість контенту

    • 10%

    • Відповідність E-E-A-T, корисність для користувачів

    • Критерій

    • Якість контенту

    • Вага

    • 10%

    • Коментар

    • Відповідність E-E-A-T, корисність для користувачів

    • Профіль зворотних посилань

    • 10%

    • Якість та природність посилальної маси

    • Критерій

    • Профіль зворотних посилань

    • Вага

    • 10%

    • Коментар

    • Якість та природність посилальної маси

    • Прозорість роботи та комунікації

    • 5%

    • Чіткість звітності та комунікації

    • Критерій

    • Прозорість роботи та комунікації

    • Вага

    • 5%

    • Коментар

    • Чіткість звітності та комунікації

    • Адаптивність до змін

    • 5%

    • Реакція на оновлення алгоритмів та зміни в бізнесі

    • Критерій

    • Адаптивність до змін

    • Вага

    • 5%

    • Коментар

    • Реакція на оновлення алгоритмів та зміни в бізнесі

Комплексний підхід до оцінки ефективності

Вимірювання ефективності SEO агенції вимагає комплексного підходу, що враховує множину факторів: від технічних метрик до бізнес-показників, від процесів до комунікації. SEO — це не спринт, а марафон, і оцінювати результати потрібно в контексті довгострокової перспективи.

При виборі партнера для комплексного SEO просування звертайте увагу не лише на обіцянки швидких результатів, але й на готовність агенції будувати прозорі, довгострокові відносини, орієнтовані на досягнення ваших бізнес-цілей.

Якщо ви хочете дізнатися більше про особливості SEO-просування та процес співпраці з агенцією, рекомендуємо ознайомитися з нашими статтями «Чому SEO не дає результатів? 21 можлива причина» та «Чому SEO зазвичай займає багато часу?».

Автор статті

Олександр Андріанов

Founder & CEO of MARZHA

15 років досвіду в маркетингу, з них 9 років — у SEO. Працював з Київстар, Ocean Plaza, Укрексімбанк, МТБ Банк, SHARK.

Детальніше про автораЗамовити безкоштовну консультацію
Illustration

Автор кейсу

Illustration

Олександр Андріанов

Founder & CEO of MARZHA, SEO Team Lead

15 років досвіду в маркетингу, з них 9 років — у SEO. Працював з Київстар, Ocean Plaza, Укрексімбанк, МТБ Банк, SHARK.

Детальніше про автора
Замовити безкоштовну консультацію
Illustration

© MARZHA Digital Agency

Illustration

© MARZHA Digital Agency