SEO-кейс МТБ Банк — зростання трафіку та видимості

Проєкт

mtb.ua

Регіон

Україна

Тематика

Банк

Послуга

Комплексне SEO

Проєкт

mtb.ua

Регіон

Україна

Тематика

Банк

Послуга

Комплексне SEO

Про клієнта

MTB БАНК — український комерційний банк, заснований у 1993 році, що надає повний спектр фінансових послуг для фізичних осіб та бізнесу, включаючи кредити, депозити, платіжні картки, інтернет-банкінг та інвестиційні продукти. Банк є учасником Фонду гарантування вкладів фізичних осіб і має ліцензію Національного банку України. Головний офіс розташований в Одесі, а мережа відділень охоплює понад 20 міст України.

Про клієнта

У 2019 році ми розпочали співпрацю з МТБ Банком (у минулому — МАРФІН Банк), який має відділення майже по всій Україні.

На момент початку робіт сайт збирав близько 15 000 сеансів на місяць, але не зростав уже протягом декількох років, незважаючи на те, що весь цей час велась робота з найіменитішою агенцією в Україні.

Маркетинговий відділ довго не міг знайти команду, яка б змогла ефективно працювати в певних умовах.

По-перше, існує багато юридичних та маркетингових обмежень: будь-які тексти на сайті проходять багато рівнів погодження (згідно з правилами НБУ, наглядових рад та різноманітних державних органів і законів про банківську діяльність). Тому великі обсяги SEO-текстів, які зазвичай пропонували писати інші агенції, не влаштовували маркетинговий департамент, і потрібно було знайти компроміс щодо контенту.

По-друге, сайт великий та складний, впровадження правок на ньому вимагало великої кількості погоджень та залучення спеціалістів одразу з декількох департаментів, що потребувало тонкого підходу до всього процесу з технічної оптимізації. Не було права на помилку, і не можна було втрачати час.

Розпочали з технічного аудиту та виправлення всіх помилок на сайті.
Паралельно провели детальний аналіз сайтів конкурентів.
Зібрали максимально повне та актуальне семантичне ядро по всіх послугах та містах.
На основі цієї інформації розробили стратегію та побудували плани щодо розширення структури сайту.
Далі розпочали розширення структури.

Постійно наповнювали сторінки текстовим контентом. Усі написані тексти «скорочували до суті». Писали кількома мовами та перевіряли на відповідність законам і термінології.
Регулярно працювали над просуванням профілів Google My Business та підвищили рейтинги більшості відділень до 4,5 зірок і вище.
Увесь час нарощували посилальну масу, використовуючи різноманітні підходи: від PR-публікацій у популярних ЗМІ до крауд-маркетингу на тематичних форумах.

Дії команди

Розпочали з технічного аудиту та виправлення всіх помилок на сайті.

Паралельно провели детальний аналіз сайтів конкурентів.

Зібрали максимально повне та актуальне семантичне ядро по всіх послугах та містах.

На основі цієї інформації розробили стратегію та побудували плани щодо розширення структури сайту.

Далі розпочали розширення структури.

Постійно наповнювали сторінки текстовим контентом. Усі написані тексти «скорочували до суті». Писали кількома мовами та перевіряли на відповідність законам і термінології.

Регулярно працювали над просуванням профілів Google My Business та підвищили рейтинги більшості відділень до 4,5 зірок і вище.

Увесь час нарощували посилальну масу, використовуючи різноманітні підходи: від PR-публікацій у популярних ЗМІ до крауд-маркетингу на тематичних форумах.

Попри всі тонкощі організації робочого процесу нам вдалося збільшити органічний трафік майже на 150%: з 15167 сеансів у червні 2019 року до 37087 у лютому 2021 року.